Google Performance Max 2026: ШІ-таргетинг і нові контролі

Google Marketing Live 2026 приніс кілька важливих оновлень Performance Max. Розповідаємо, що це означає для наших клієнтів. AI Max — нова ера: Тепер PMax кампанії мають доступ до AI Max: система сама визначає найкращий URL для кожного пошукового запиту (Final URL expansion), підбирає аудиторні сигнали з ширшого пулу і генерує варіанти заголовків та описів через ШІ. Нові репортинги: Нарешті — channel performance report у beta. Тепер видно, скільки конверсій принесло YouTube, Search, Display і Shopping окремо. Раніше це було «чорним ящиком». Контроль над AI-контентом: Google генерує ШІ-версії крео автоматично — але тепер їх можна вимкнути або відфільтрувати за брендовими стандартами. Рекламодавці, які боялись «неконтрольованого AI», мають більше важелів. Що це означає на практиці: ▸ PMax тепер дійсно конкурує з мануальними Search-кампаніями по деяких нішах. ▸ Без якісного креативного пулу (мінімум 3 відео + 5 зображень) алгоритм не розкриється. ▸ Оффлайн-конверсії критично важливі — без них алгоритм «навчається» на неправильних сигналах. Наша порада: Не переходьте на PMax без базового Search. Починайте з гібриду — PMax паралельно з брендовим Search, звіряйте по каналах і поступово перерозподіляйте бюджет.